Fecha: Miércoles 15 de noviembre de 2017.

Lugar: Centro Cultural Integrado Isabel la Católica. Medina del Campo (Valladolid).

Propósito: Las ferias han tenido a lo largo de los siglos un papel esencial en el comercio y la economía de los pueblos y las ciudades; al mismo tiempo, han contribuido a la difusión cultural y técnica, así como a consolidar las grandes rutas culturales y comerciales de España y de Europa.

Medina del Campo, la Villa de las Ferias, es el escenario ideal para la celebración de esta primera Jornada Técnica de aproximación al mundo de las ferias.

En esta jornada-taller utilizaremos el caso práctico de las ferias turísticas para conocer mejor este mundo y saber enfocar con una mayor eficacia nuestra participación en una feria. Tanto si vamos como expositores como si vamos como visitantes profesionales, las herramientas de esta jornada-taller nos ayudarán a que todas nuestras acciones en la feria estén orientadas a resultados.

La jornada se dirige a técnicos y responsables públicos y privados de promoción ferial y turística; así como a profesionales y empresarios de cualquier sector, agentes de desarrollo local relacionados con la actividad comercial y turística, responsables de proyectos de desarrollo local y turístico; así como otros profesionales interesados, incluido el ámbito académico.

En la tarde se realizará, con los conocimientos incorporados en la mañana, y una vez enriquecidos por las aportaciones de los participantes, un taller práctico (“clinic”) de aplicación de dichos conocimientos sobre casos, cuestiones  y necesidades reales de los participantes en cuanto a su participación en ferias turísticas, de ocio, comerciales y afines.  

Una vez realizada esta primera jornada-taller, están previstos para el futuro talleres avanzados y a medida en función de las necesidades identificadas en los distintos sectores profesionales y empresariales, así como en el sector público; entre ellas: participación efectiva en workhops comerciales y ruedas de negocios; organización eficaz de eventos promocionales; técnicas de venta y negociación en ferias.

Temática básica que se tratará en la jornada-taller:

Introducción al papel de las ferias en el marketing actual.

Principales tipologías de ferias (generalistas, monográficas, exclusivas para profesionales).

Alcance de las ferias: locales/ de proximidad, regionales, nacionales/ transnacionales, internacionales.

Preparación logística de la feria.

Localización de información de mercado e inteligencia de mercado para conseguir la mayor eficacia de la feria.

Tipología de stands y su adaptación a cada tipo de feria.

Animación y comportamiento en el stand.

Materiales y atención necesarios en función del público.

Tipología y convocatoria de eventos promocionales y comerciales en feria: presentaciones de destino y conferencias de prensa, seminarios de producto, actividades de networking, workshops comerciales, showrooms, eventos pop-up…

Combinación del rol de las ferias actuales con el marketing y la comunicación on line.

Seguimiento y follow-up para aprovechar la participación en las ferias.

Horario: mañana de 9,30 a 14 horas y Tarde de 16,00 a 17,30 horas (taller/ clinic).

Almuerzo libre de 14 a 16 horas.

Precio: gratuito para todos los asistentes.

Inscripciones: desarrollolocalmdc@gmail.com.

Plazas: 35 plazas libres.

Profesor-dinamizador: José María de Juan Alonso.

Socio-director de KOAN Consulting SL y consultor turístico internacional.

José María lleva más de 20 años impartiendo talleres básicos y avanzados, a nivel nacional e internacional, sobre participación ferial efectiva y organización de eventos promocionales en las principales ferias turísticas mundiales.